Les Halles de la Cartoucherie, c'est le tiers-lieu de Toulouse en devenir, implanté au coeur d'anciens ateliers de fabrication de munitions (14 000 m²) vieux de plus d'un siècle, à 15mn de l'hypercentre. Le projet, qui sera abouti en 2020, vit ses premières heures concrètes au printemps 2019 avec le lancement d'un programme culturel, artistique et gastronomique qui préfigure les futures activités du lieu. A terme, ces halles ouvertes sur un éco-quartier flambant neuf, réunira de multiples activités autour de 4 pôles : la culture, la gastronomie, le sport/le bien-être, les espaces de travail.
Nous avons été approchés par Cosmopolis, le collectif à l'origine de ce projet géant, pour doter les Halles d'une identité graphique qui marquerait le lancement officiel du projet et pourrait l'accompagner dans toutes les étapes de son développement. Le défi était de pouvoir faire transparaître la folie d'un lieu hybride, un tempérament d'expérimentateurs et un goût pour toutes les cultures, à la fois traditionnelles et innovantes, le tout dans un esprit responsable.
Nous avons conçu un logo typographique décliné en police de caractères de titrage complète, à espacement fixe, qui fait écho à la structure des halles. Basée sur une grille qui reprend le dessin des charpentes, cette typographie devient l'ossature de l'identité et confère aux Halles un caractère singulier. Nous avons opté pour une palette néon et la police de caractères VG5000 (VTF) pour accompagner ce typogramme, pour obtenir un triptyque visuel modulable et hybride, permettant des déclinaisons puissantes. Nous avons travaillé un ensemble de supports print et web pour l'inauguration de la première saison, d'autres développements sont à venir.